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js金沙所有网址少数新闻李亚:人工智能助力IP内容消费升级

一点资讯是一个用户平台,也是一个内容生态建设的平台。我们与OPPO、小米等众多国内主流手机厂商的自有浏览器进行深入合作,迅速扩大了一点资讯的用户规模。另一方面我们也通过更广泛的内容合作联盟来丰富自身的内容生态。在全球互联网监管日益加强的大环境下,我们通过更加规范的运营,先后获得了《互联网新闻信息服务许可证》和《广播电视节目制作经营许可证》,为内容合作伙伴带来更大的合作信心和安全感。

在这样一个IP或者说IP化的时代、智能化的时代、全球化的时代,一点资讯的定位就是连接我们的用户与高品质的IP内容,帮助这些IP内容获取优质流量,辅助、指引他们的内容创作,并且通过我们平台将内容更精准地分发给对其感兴趣的受众。

在营销层面,同样是基于这样一个越来越闭环的大数据系统,而且这种闭环不仅是针对人的某一种兴趣维度,比如对于娱乐消遣兴趣维度,而是针对这个人全面的兴趣维度,我们才能更好的把握这个用户所谓全维度的数据。这些数据,能够与其他传播平台、营销渠道、社交平台或者品牌厂商的硬件数据相打通,从而发挥更大的作用。但是数据的应用与打通也必将面临非常巨大的挑战,比如当前欧洲已经通过了用户数据相关的保护法案,再到美国国会在数据保护方面的立法,而且国内已经启动了对用户数据和用户隐私保护方面的立方进程。因此,如何使用用户数据,如何安全有效的开展数据的跨界应用合作,也是未来我们必将面临的挑战和机遇。

另一个例子,是一点资讯、凤凰FM音频制作团队与《哈佛商业评论》杂志的精准IP合作。《哈佛商业评论》诞生于1922年,是管理界的“圣经级读物”。如何让其内容能够以包括免费的音频内容和付费知识实现移动端内容消费?我们同样通过精准分析,触达对该类内容感兴趣的用户,并且通过这种内容载体的形式创新,让这样一个百年的全球性IP,在智能时代焕发出更大的价值。

js金沙所有网址 1一点资讯CEO李亚

在这个订阅万物的C2B时代,你所订阅的现在,就是你未来的样子。

在一点资讯平台上,每天6400万日活用户所呈现的,是24岁以下的年轻用户占据了文创关键词的最大关注群体比例。当然,这也和“文创”一词覆盖的内容有关,它包括了游戏、动漫、网络文学、影视、旅游等等天然对年轻人注意力更具吸引力的内容。我们看到,在一点资讯上,90后占据了对文创关注用户比例的76.5%。

有趣之上更有用,一点资讯IP打造的差异化路径

关于移动互联网的发展进程,2000年前夕曾被认为是第一次互联网泡沫时期,那个时代大家将互联网所处的阶段类比到体育竞赛中,相当于篮球比赛四节中的第二节刚开始,再或者是足球比赛中的第16分钟左右。今天,我们更喜欢把时代定义为“移动互联网的下半场”,我们确实也感受到了移动互联网的增速在放缓,这背后很大的原因在于人口红利的消失。

以博物馆文创为例,北京故宫博物院出现在我们的榜首。而这里出现的5个博物馆都代表了一种趋势,就是互联网内容消费,不仅仅是娱乐、八卦、耸动、猎奇的,内容平台依靠人工智能技术,带给更多不同特质的人群小众化,甚至是精准的一对一的传播,从而引发用户对那些有价值、有品质的IP内容更多地获取和关注。当然,最热门的IP还是出自于影视、文学领域,我们这里所看到的中外热门文创IP,在今年上半年的TOP5中,除了故宫之外应该都与影视、文学作品有关。

未来,一点资讯会与更多IP版权方合作,也包括参与内容制作和版权的交易、代理交易等活动,帮助IP版权方扩大品牌声量,搭建衍生品交易平台,实现规模化效益,着力打造“内容生产+内容IP化+大规模个性化分发+商业变现”IP全产业链服务平台,促进文创领域的互融互通。

另一个很重要的趋势,就是当传播越来越影响到我们生活、工作,乃至于政治、贸易等所有场景的时候,场景中的个体、组织乃至于社会和国家在做出决策的时候,他们将更加依赖于那些结构化、品质化和真相化内容,以及那些既带有理性,又具备情绪情感的内容。用户的生活决策,实际上是来源于我们的传播平台、产品和内容对于用户的引导。对于用户的这种帮助,它也是未来以传播为基础的内容产品,以及营销需求所必须去适应和持续进化的方向。

此外,一点资讯目前已正式启动MCN战略布局,利用一点号平台的旅游博主、文化名人等IP,通过一点资讯平台优势,打造旅游等垂类整合大IP。而作为MCN战略的首个落地项目,由一点资讯主办的“星月浪漫•一点传其”大使参访土耳其活动目前已开展了两期,通过大数据挖掘、媒体团参访、平台传播沉淀优质内容,联动推介土耳其旅游资源和合作发展机遇。未来,我们将考虑与IP版权方合作,对MCN内容进行双向输出,在传播合作方当地文化、旅游资源的同时,为国内IP插上国际化的翅膀,共促用户、内容生产机构和平台多方共赢。

中新网9月12日电
9月11日,“文”联全球、“创”领未来——2018GCPC国际文创产业合作伙伴大会在京召开。作为本届国际文创产业合作伙伴大会的重磅环节,大会现场发布了《国际文化创意产业发展报告》。在商务部投资促进事务局副局长李勇,北京市文化资产监督管理办公室党组书记、主任赵磊,北京市文化投资发展集团有限责任公司党委书记、董事长周茂非的指导下,北京市文化投资发展集团有限责任公司副总经理于爱晶,一点资讯CEO李亚,商务部投资促进事务局副主任黄玫玫,美国数字娱乐组织主席兼总裁Amy
Jo
Smith,卡贝尼文化发展有限公司创始人、CEO陶近翁等嘉宾共同按下了报告发布的启动键。

【从M2C到C2B,让信息不仅有趣有料更有用有品】

有一个相关的新闻可能大家都注意到了,今年年初,扎克伯格提到Facebook的算法分发不再以用户时长作为第一追求,而是以是否为用户带来真正的价值作为它的首要衡量目标。当然,他这个表态是在包括Facebook在内的很多互联网平台,遇到了日益增强的社会公众、政府监管机构的质疑基础上。

一周前,我们在武当山举办了《问道武当,解码道家文化真精神》的论坛,这是全球华人国学大典中的一个论坛活动。实际上,道教也是一个世界性的超级IP。阴阳八卦的太极符号——这个IP在全球的知名度非常强,其背后蕴含的是从养生到各种哲理,有非常多的现实意义值得挖掘。那么怎么样让这种看似在当代相对小众,没有机会被广泛传播的IP焕发出新的潜能?在这里,一点资讯利用自身平台大数据技术对于用户的精准洞察,能够帮助其找到感兴趣的人群,并且能够通过跨界合作来传播这样的IP。

在这样一个网络化个人主义时代,我们有了更宽阔的边界去超越自己的身份、自己的邻里和自己单位,那么如何成为一个更全面的自己呢?订阅的概念被技术赋能以后,实际上就在于用户的这种意识和行为本身,会以什么样的速度在我们不同的行业中得到鼓励和满足,从而得到进一步的增长和发展。

这里举一个例子,一点资讯跟凤凰网、岳麓书院以及敦和基金会打造的“全球华人国学大典”今年已经是第三届,中华传统文化在“儒、释、道”各个领域都有非常多的文化营养,具有世界性、当代性、现实性的意义。

此外,一点资讯目前已正式启动MCN战略布局,利用一点号平台的旅游博主、文化名人等IP,通过一点资讯平台优势,打造旅游等垂类整合大IP。而作为MCN战略的首个落地项目,由一点资讯主办的“星月浪漫•一点传其”大使参访土耳其活动目前已开展了两期,通过大数据挖掘、媒体团参访、平台传播沉淀优质内容,联动推介土耳其旅游资源和合作发展机遇。未来,我们将考虑与IP版权方合作,对MCN内容进行双向输出,在传播合作方当地文化、旅游资源的同时,为国内IP插上国际化的翅膀,共促用户、内容生产机构和平台多方共赢。

对于“网络化个人主义时代”,我更愿意称之为“订阅万物”的时代,这也是场景实验室吴声老师经常提到的概念。订阅万物,更大程度上在于人工智能和大数据等基础技术的完善,时代不仅赋予我们订阅内容和信息流的权利,同时歌单、商品、服务,以及生活中的所有事务,都可以被订阅。

一点资讯大数据:90后占据关注文创用户比例的76.5%

以文创产业发展数据来看,仅今年上半年,北京市文创产业的产值就达到了8000多亿。一点资讯在对平台累计6.4亿用户的大数据洞察中发现,过去几年间,文创产业从一个相对陌生的词汇,从一个投资和商业用语,逐渐的进入到人们的生活中;文创设计、文创IP,以及人们日常生活中接触到的博物馆、旅游等行业,越来越下沉落地。

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打造内容建设+用户发展双轮驱动的“超级平台”

这里举一个例子,一点资讯跟凤凰网、岳麓书院以及敦和基金会打造的“全球华人国学大典”今年已经是第三届,中华传统文化在“儒、释、道”各个领域都有非常多的文化营养,具有世界性、当代性、现实性的意义。

【技术创新与社会结构带来的传播变革】

9月11日,“文”联全球、“创”领未来——2018GCPC国际文创产业合作伙伴大会在京正式召开。商务部投资促进事务局副局长李勇,北京市委副秘书长、宣传部副部长余俊生,北京市国有文化资产监督管理办公室党组书记、主任赵磊,北京市文化投资发展集团有限责任公司党委书记、董事长周茂非等领导莅临致辞;“印象系列”“又见系列”总导演、总编剧王潮歌,美国数字娱乐组织主席兼总裁Amy
Jo
Smith,华人文化产业投资基金董事长黎瑞刚,一点资讯CEO李亚等企业家代表发表主题演讲。

一点资讯平台拥有超过480万个关键词频道,其中不乏一些相对小众、长尾的。不管是名人、名地、著名企业,还是任何一个我们平时可能关注的内容关键词,都可以生成关键词频道。我们鼓励用户主动表达和发现这类频道,从而让人们的阅读能够超越算法推荐的那些泛娱乐内容。

一点资讯在技术层面把搜索引擎和推荐引擎有机结合到一起,从而产生“兴趣引擎”,鼓励用户通过搜索和订阅进行主动的兴趣表达,从而能够获得人们在工作、生活、教育、投资、健康、育儿以及精神追求等方方面面,对他不仅是有趣的、有意思的,而且是有用、有价值的内容,从而让我们在一个立体的、全面的人的基础上,更好的为这个用户提供他喜欢的内容,也更好的去嫁接我们各行各业的产品、商品和服务。

作为一家技术驱动的移动内容平台,一点资讯并不希望机器将人当成一个目标。今天黎瑞刚先生的演讲中提到,我们怎样超越资本和市场的压力以及对于商业诉求的胁迫或者说裹胁,这实际上还是需要回归人的价值。

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今天是一个C2B(Customer to
Business)的时代,随着智能化和大数据技术在内容分发领域的应用,已经能够让我们从个体出发反向去向平台索取我们需要的内容。而在此之前是一个M2C(Machine
to
Consumer)的时代,一个从机器到个体的过程,在这个过程中,由于资本市场的逐利性,用户被认为是一个消耗广告库存和使用时长的工具,因此机器会试图利用人性中所存在的一些惰性和弱点去追求用户使用时长的最大化,往往给我们提供很多娱乐化、消遣化的内容,但并没有太多实际意义。

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在一点资讯平台上,每天6400万日活用户所呈现的,是24岁以下的年轻用户占据了文创关键词的最大关注群体比例。当然,这也和“文创”一词覆盖的内容有关,它包括了游戏、动漫、网络文学、影视、旅游等等天然对年轻人注意力更具吸引力的内容。我们看到,在一点资讯上,90后占据了对文创关注用户比例的76.5%。

过去几年,一点资讯一直在打造一个独有的技术叫“兴趣引擎”,它很重要的一点概念是希望通过鼓励人们的主动订阅行为,来获取更全面、更深刻的用户画像,而不仅仅停留在点击和浏览层面,或者是停留在用户娱乐消遣方面的需求上,这是当下我们对于用户时长争夺的焦点。